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ポスティングガイドではポスティングエリアをプランしていくに当たって、独自のシステム「VIEW-MAP」を用い、国勢調査などの統計データや、該当商圏での町丁目別世帯数における年代別男女構成比、住宅特性、乗降客数など、さまざまな属性データを利用しています。

エリアマーケティングの中で、よりターゲットを絞り込んだ広告展開を行うことが可能になるとともに、従来の大量配布型の広告展開から脱却し、しいては印刷費用の削減・広告レスポンスという費用対効果をも視野に入れたプロモーションプランニングが可能になると考えています。

プランニングツール「VIEW-MAP」にできることは大きく3つあります。

• 重点エリアの割り出し

  

  様々な属性データから潜在顧客がより多いエリアを割り出す事ができます。

• ポスティングエリアの可視化

  

  ポスティングの計画を地図上に落とす事で、以前実施したエリアとの比較も可能です。

• 蓄積したクレームデータの活用

  

  蓄積した配布禁止データベースを反映しており、クレーム発生の確率を下げます。

新築マンションの告知を例にVIEW-MAPを利用したポスティングのエリア作成をシミュレーションします。

シミュレーション内容

ターゲットにあわせたエリアセグメント

1. 1.世帯人員3人以上で絞込み

   

2. 2.世帯年収700～1500万世帯で絞込み

   

3. 3.借家世帯で絞込み

   

右に行くに従って色が着いているブロックが少なくなっていることがわかると思います。
想定しているターゲットのデータをエリア内に落としこみ、データを掛け合わせてエリアを絞り込んでいきます。このデータの掛け合わせは何度でも可能で、中心から半径○㎞という形でのエリアセグメントもできます。

シミュレーション上のポスティングエリア

最終的に指定条件の占有率が高く、色がついているブロックをピックアップし、ポスティングエリアとします。
今回のシミュレーションでは目黒区内で18,890部ポスティングをするエリアとなりました。